С 19 по 21 июля выставочный комплекс CAEx стал площадкой международной выставки TFT EXPO Textile & Fashion. В течение трёх дней здесь проходили показы коллекций, встречи представителей индустрии и дискуссии о fashion-медиа, новых стандартах красоты и будущем текстильного рынка.
Первое, что меня поразило на выставке, – количество представленных брендов. Некоторые из них раньше можно было увидеть только во время поездок в Турцию, ОАЭ или Китай. Ради знакомства с коллекциями, поиска новых марок и покупок приходилось лететь в другую страну. Теперь эти бренды сами приехали в Ташкент.
Возникало ощущение, что привычная география моды стала ближе. На одной площадке встретились производители, дизайнеры, представители fashion-индустрии, медиа и профессионального сообщества. TFT EXPO показала, что Ташкент постепенно становится не только рынком для международных брендов, но и местом для профессионального диалога, новых знакомств и сотрудничества.
День первый: мода и влияние медиа
Выставка открылась 19 июля. После официальной церемонии гости познакомились с экспозицией участников и увидели первый открытый показ.
Деловая программа началась с выступления OH MA BABY ZEE (Азат Марат), посвящённого роли fashion-медиа в современной индустрии. Речь шла о том, кто сегодня формирует модную повестку, как социальные сети и специализированные издания влияют на узнаваемость брендов и почему производителям уже недостаточно просто создать качественную коллекцию – важно уметь рассказать о ней своей аудитории.
Первый день завершился закрытым показом коллекций IKAT by Asmira, грузинского бренда FOTIA, Davron Murad, MATERIA fashion store и Mantello. Каждый бренд представил собственный взгляд на современную моду – через крой, фактуру тканей, национальные мотивы и авторские детали.
День второй: кто сегодня формирует тренды
20 июля главным событием деловой программы стала панельная дискуссия Fashion Media «Кто формирует тренды сегодня?».
Галина Сапаева, Рушана Мамадалиева, Тамара Самадова и Умида Файзиева обсудили, как меняется модная журналистика и какое влияние на индустрию оказывают цифровые платформы, социальные сети и новые медиа.
Сегодня тренды рождаются не только на подиумах и в редакциях крупных журналов. Их формируют блогеры, локальные сообщества, покупатели и сами бренды. Иногда одной публикации достаточно, чтобы за короткое время привлечь внимание к молодому дизайнеру. Поэтому производителям приходится думать не только о коллекциях, но и о языке, на котором они разговаривают со своей аудиторией.
Отдельное внимание участники уделили взаимодействию дизайнеров и производителей с профильными медиа, а также роли профессиональных связей при выходе брендов на международный рынок.
Вечером свои коллекции представили Mahmud Sarto, Stone City, MOH Couture и Anvar Ziyo.
День третий: мода для разных людей
Заключительный день выставки был посвящён теме инклюзивности и бодипозитива.
После открытого показа состоялось выступление Дианы Аванесовой «Plus Size и бодипозитив: когда об этом впервые заговорили в медиа». Она рассказала о том, как менялось общественное представление о красоте, какую роль в этом процессе сыграли fashion-медиа и почему индустрия постепенно отказывается от единого стандарта внешности.
Разговор о бодипозитиве на текстильной выставке особенно важен. За коллекциями, тканями и показами всегда стоит человек, который будет носить эту одежду. И чем больше разных людей представлены в моде, тем ближе индустрия становится к реальной жизни.
Завершилась TFT EXPO закрытым показом коллекций Nilufar Ganiyeva, MALI, Adam’s Couture и Mursak.
Показы как площадка возможностей
За постановку показов TFT EXPO отвечал fashion-продюсер Самандар Сараев, работающий в индустрии с 2021 года. По его словам, программу специально построили на контрасте разных направлений, чтобы каждый дизайнер смог сохранить собственный стиль.
«Мы выстраивали программу так, чтобы каждый дизайнер мог показать свою уникальность. При этом яркий контраст направлений и коллекций создавал общую динамику показов. Ценность таких мероприятий в том, что молодые бренды получают возможность заявить о себе, а уже известные – поддерживать свою видимость. Это площадка возможностей для всех: здесь встречаются байеры, представители прессы, творческие люди и другие участники модной индустрии. Такой нетворкинг очень полезен. Мы проводим показы не первый год, и по реакции и обратной связи зрителей видим, что с каждым новым сезоном продолжаем расти», – рассказал Самандар Сараев.
Ташкент становится частью большой модной географии
За три дня TFT EXPO Textile & Fashion объединила показы, профессиональные дискуссии и деловые знакомства. Но для меня главным впечатлением стало другое: бренды, ради которых раньше мы отправлялись в Турцию, ОАЭ или Китай, сегодня сами приезжают в Узбекистан.
Это не только вопрос удобства для покупателей. Присутствие международных компаний открывает возможности для сотрудничества с местными производителями, дизайнерами и предпринимателями. Узбекские бренды, в свою очередь, получают площадку, где могут представить себя профессиональной аудитории, познакомиться с байерами и медиа, найти партнёров и стать заметнее за пределами страны.
Три дня выставки показали, насколько быстро меняется модная среда Ташкента. Город становится местом, где можно не только увидеть новые коллекции, но и говорить о будущем индустрии, находить профессиональные связи и чувствовать себя частью международного fashion-пространства.
